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李纪朝:典型通讯报道的“三三制”

烟圈 2018-12-31 22:20:36





典型通讯报道的三三制

——以《从先行者到引领者——聚焦江苏中烟中式卷烟细支品类》为例


李纪朝/文


  《东方烟草报》作为烟草行业的三家主流媒体之一,报道行业的先进经验、为行业单位发展提供交流是其重要功能之一。国家局凌成兴局长20137月在东方烟草报社调研时强调,要做到两个认真执行和三个理直气壮,其中一点便是要理直气壮地宣传烟草行业的先进典型。


  典型通讯报道,是《东方烟草报》通讯报道的重要体裁,笔者也多次采过此类稿件。写好这类报道,笔者认为,有规律可循,那就是尝试利用三三制。具体来讲,就是要用三分之一的精力来审读材料,了解采访主题的来龙去脉;三分之一的精力来深入采访,获取通讯写作的第一手材料;三分之一的精力来加工写作,写成一篇可以见报的文章。


审读材料,掌握发展脉络


  典型报道,作为工作通讯的重要表现形式,与事件通讯和新闻消息最大的不同点在于,典型报道的被报道方往往有着比较完备的材料。审读材料,首先就要审读好这些单位的材料,其次要审读行业甚至国家层面对于此类工作的有关要求,再次要审读其他单位或者国外在此方面的一些做法。


  江苏中烟中式卷烟细支品类的采访,是由江苏记者站提出的课题,笔者从今年6月份开始接触相关材料。通过审读江苏中烟的材料,笔者了解到细支烟在我国的发展比较晚,大约从2005年开始起步,而江苏中烟算得上是一个先行者。在探索过程中走过一些弯路,目前取得了不小成绩,可以说是一个领先者。通过阅读国家局近几次会议的情况,笔者了解到国家局领导特别是凌成兴局长多次提到细支烟,认为细支烟已经成为中国烟草发展的一个新亮点。通过研读国外的材料,笔者也了解到细支烟在国外发展已经有比较长的时间,前景广阔。


  通过审读材料,我们基本做到了如下三点:


  一是判断出细支烟发展是一个难得的新闻题材。


  二是基本摸清了我国细支卷烟发展的历程,搭建了写作的基本脉络。江苏中烟作为细支烟研发制造的先行者,记者给他概括了三个阶段:先行探索阶段、领先发展阶段、引领发展阶段,并决定就从这三个方面来写江苏中烟发展细支烟的历史,进而体现江苏中烟的工作。另外,确定了一个原则,那就是虽然是典型报道,但是绝对不回避他们的曲折,要让人们了解到一个非常完整的细支烟发展道路。


  三是确定了采访的对象。根据需要采访的内容,确定了公司层面,包括烟厂、技术中心、原料中心、营销中心等的采访人员,并由江苏站记者与江苏中烟进行了充分沟通,获得了他们的极大支持。


深入采访,了解发展细节


  现场采访,是能否写好典型报道的最关键一步。


  作为一名记者,现场采访的关键之一,是要让在某一方面工作最有发言权的人发出他们最想表达的声音。此外,现场采访的还要多采访一些基层的工作人员、零售客户、消费者,对市场有全面而又深入的了解。


  我们按照事先与江苏中烟的安排,开始了有条不紊的采访,先后采访了南京卷烟厂、营销中心、技术中心、原料中心等。


  首先是充实性采访,也就是根据稿件写作的需要,完成既定动作,即提前设定的问题。在采访过程中,我们分别根据每个人的特点和工作侧重以及工作过程,针对性寻找问题答案。


  在采访南京卷烟厂党委书记李鸣的时候,我们重点了解了细支烟在南京烟厂初创时期的一些设想以及研发情况,了解细支卷烟的整个发展历程——因为南京卷烟厂是江苏中烟细支烟的研发制造基地,而李鸣则先后担任过南京卷烟厂副厂长、厂长、党委书记,全程经历了这些年的工作,而且是南京(十二钗)的总设计者。对厂长朱卫星的采访,我们主要了解了细支烟未来的发展方向的设想。在采访各个职能部门时,我们分别了解江西中烟在技术研发、原料保障、精益制造、市场营销等方面,对培育细支烟所做的具体工作。在采访这些关键人物和部门的同时,我们也没忘采访一些基层工作人员,了解到很多细支烟培育的工作细节。


  其次是扩展性采访,研究外围性问题,或者叫探讨性问题,深化对采访主题的认识。针对在研读材料过程中遇到的几个问题,记者分别向被采访人提问,这些采访有助于深化对细支烟发展问题的了解。


  第一个问题是,目前国内对于细支烟并没有一个既定的标准,那么江苏中烟的细支烟发展在遵循一个什么样的标准?


  第二个问题是,细支烟的发展在十年的历史发展过程中曲折不断,起色不大,是什么力量让江苏中烟仍然能坚持下来?


  第三个问题是,目前细支烟发展存在哪些问题?哪些是自身需要解决的?哪些是在行业层面上需要解决的?


  特别是探讨到第三个问题时候,李鸣书记和朱卫星厂长的回答不再局限于就问题谈问题,而是在一种知无不言、言无不尽探讨中进行了一次敞开心扉的聊天。比如他们提到以下问题:现在行业没有一个明确的细支烟的标准,多细才叫细支烟?现在细支烟发展形势稍有起色了,很多企业匆匆上马,这对细支烟发展有无不良影响?商业企业对培育细支烟品牌是否有了应有的重视?


  探讨完这些问题,记者深切感受到江苏中烟对细支烟发展的重视和用心,这篇典型报道不能仅仅写出他们所做,更要写出他们所思,所以我们决定在通讯报道之外,另写一篇评论,作为通讯报道的补充和深化。


认真写作,搞好谋篇布局


  其实到了写作这一步,已经基本是水到渠成的事情了。因为前期有策划构架,中期有深入细致采访。这个时候所谓的写作,无非就是在进行一些文字材料的谋篇布局,文字技巧运用,以及文章的一些技术性的处理。


  首先,开头怎么开?


  记者想到了历史这两个字,因为中国细支烟的发展历史,其实就是十年,而这十年的历史,恰恰是江苏中烟细支烟发展的十年,于是便有了从历史角度切题的开头:


  对于旁观者,历史或许只是一段段精彩故事,经验教训,可任品味。


  对于经历者,历史却是实实在在的,酸甜苦辣,俱在心中。


  江苏中烟工业有限责任公司从2005年开始探索细支烟的发展,今年是第十个年头。


  十年的历史,不算长,也不算短。


  江苏中烟人,是这段历史的经历者。


  其次,文章的三大部分怎么构建?分别用哪些材料支撑?


  先行探索阶段,主要写他们发展细支烟的初衷和初期探索方面的内容,支撑材料是赴韩国考察情况和第一款细支烟梦都的研发情况。


  领先发展发面,主要写他们在数量和结构上成为全国卷烟市场的领先者,支撑材料是他们技术平台打造和文化构建,以南京(煊赫门)和南京(十二钗)两款卷烟的研发情况为例。


  引领发展阶段,主要写他们在品类构建和标准建立方面做的一些工作,以南京(雨花石)和苏烟(沉香)的研发为例。


  再次,文字技巧怎么用?禁忌怎么避开?


  文字技巧就是让文字更加公正耐读,或者叫作讲究。比如在每一大部分的开头部门,都用了他们针对这个阶段发展的争鸣和结论,都用三段话,引出发展过程。


  这是一篇关于卷烟品牌的稿件,所以关于卷烟溢美性的词语一律不能要,只写工作怎么做,不写卷烟怎么好。


  最后,是关于评论的写作。


  记者决定,就是要针对细支烟在发展过程中存在的问题进行呼吁。于是,分别从建立标准乃是首要、加强引导格外重要、实行调控十分必要、市场营销非常重要四个方面,写了一篇题为《细支烟更需呵护》的评论。


  巧合的是,就在文章即将发表的时候,国家烟草专卖局公布了《关于规范和支持细支卷烟发展的通知》,所做的一些规定,与记者所写评论的观点不谋而合。


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